הדרך הכי חכמה להציג את החברה והערכים שלה דרך סרט תדמית – כל מה שצריך לדעת!
נכון שהיום כולנו מוצפים בתכנים? בין ים הפוסטים, הסטוריז והפרסומות, איך יוצאים מהבלגן ומציגים את החברה שלך בצורה שכולם יקחו ברצינות? הפתרון פשוט – הפקת סרטונים לעסקים עם אדר ענקי. אבל לא סתם סרטון. כזה שיקפיץ כל מי שיראה אותו, ייגע ברגש ויגרום ללקוחות להרגיש שהם כבר חלק ממשהו גדול.
איך בונים סרט תדמית שמרים לך את המותג לשמיים? בואו נעבור על זה:
ומה שחשוב להבין כבר בהתחלה –
סרט תדמית עם חברת הפקה אדר ענקי זה לא רק תיאור מה החברה עושה.
זו הזדמנות לספר סיפור אמיתי, לגעת בערכים המרכזיים ולתת למותג נשמה.
רוצים להראות שמאמינים בשירותיות? מצוינות? קיימות? הראו את זה!
אז איך עושים את זה כמו שצריך?
יותר מ-5 דרכים להקפיץ את סרט התדמית שלכם
- להתחיל בסיפור אמיתי (כן, כזה שכולם ירגישו מחובר אליו)
אף אחד לא מתעניין באיזו טכנולוגיה חדשנית השתמשת או כמה שנים יש לחברה שלך – במילים פשוטות: אנשים רוצים להרגיש חלק ממשהו. סרט עם סיפור, כזה שמראה על המסע, הערכים ואת החשיבות של מה שאתם עושים – מנצח כל פעם מחדש.
- תראו, אל תגידו – תנו הוכחות שתרגישו טוב לגביהן
סרט תדמית שלא כולל עדויות אמיתיות, רגעים מהשטח או מפגשים עם לקוחות ועובדים – זה כמו חלום בלי סוף. כשמראים ולא רק מספרים, האמינות עפה לשמיים.
- אל תשתגעו מעבר ל-3 דקות (או הסוד של סרט תדמית מוצלח)
רבים חושבים שככל שהסרט ארוך יותר – ככה הוא מקצועי. זה לא עובד ככה! סרט תדמית מוצלח הוא כזה שזורם מהר, קולע לנקודה, בלי שטיקים מיותרים. 2-3 דקות של בדיקת מיתוג חכמה שוות זהב.
- ויזואל באיכות זוהרת וברמה אחרת
פחות זה לעתים יותר – אבל לא כשמדובר באיכות. צבעים, קונטרסטים, עריכה חד פעמית – כל אלו עוזרים לסרט להיראות מקצועי ואמין. סרט עם צילום ותאורה הירודים? המשחק נגמר לפני שהוא התחיל.
- מוסיקה שגורמת ללב להתרגש
או להתרץ להישאר עד הסוף. הרבה חברות מפספסות את האלמנט הזה. השיר או הפסקול הנכון מוחק מרחק בין הצופה למסר. תבחרו בקפידה, כדי שיבנו אווירה וימשכו את הקהל.
- טיפ בונוס – קריינות עם נשמה
קול חם, סיפור ידידותי – זה השוס הגדול. קריין שמתאים לסגנון המותג יעשה את ההבדל בין סרטון שנשכח לבין כזה שיוצא מהמסך.
מה הערכים שחשוב שאתם מביאים בסרט?
כשאתם בוחרים מה לשים במרכז, תחשבו – מה באמת מייחד את החברה?
– חדשנות או מסורת?
– שירות לקוחות מנצח או איכות ללא פשרות?
– אחריות סביבתית?
– קהילה ותמיכה?
תנו לזה מקום של כבוד והראו, אל תגידו, את הערכים האלה.
שאלות קטנות שמפזרות מהקהל:
– איך לדעת מתי סרט התדמית שלי מוכן?
כשאתם מרגישים שהסיפור מייצג אתכם לגמרי, ושכל שנייה בסרט נותנת ערך ולהצגת הערכים שלכם.
– האם צריך להשתמש בבימוי מקצועי?
החלום הוא תמיד כזה, אבל היום אפשר גם עם מצלמות פשוטות וציוד קטן להוציא איכות גבוהה – רק צריך לדעת איך להוציא את הטוב ביותר.
– האם אפשר לשלב בזמן קצר גם מתן פרטים טכניים?
ברור! אבל בצורה שתישאר חלק מהסיפור הראשי ולא תעייף את הצופה.
– מה עם תרגום וכתוביות?
הכרחי לדוגמה לקהלים בינלאומיים. כך תגיעו לכל מקום בלי חומות שפה.
– האם חובה להעלות את הסרט לרשתות חברתיות?
בדיוק! שם הקסם קורה. חשיפה, שיתופים ותגובות – זה חלק מהתהליך.
איך להבטיח שהסרט יילך רחוק?
– שתפו את העובדים ולקוחות הקבועים, הם השגרירים הטובים ביותר שלכם.
– תשקיעו בקידום ברשתות החברתיות והרשתות המקצועיות.
– תייצרו גרסאות קצרות ככל האפשר כדי לא להעמיס על הצופה.
– שמרו על אחידות במסר ובשפה הגרפית לאורך כל הסרטון.
לסיכום: סרט תדמית הוא לא עוד סרטון שתחליף מצגת. זה הכלי הכמעט קסום שמאפשר לכם להרגיש בתוך לב הלקוחות שלכם, להראות לכם בעיניים אמיתיות ומדברות, להעביר את הערכים שלכם בצורה שתיזכר ותחבר.
זה הזמן להניע את המותג שלכם קדימה, לגעת בלבבות, ולעלות גבוה שלא הכרתם.
ועכשיו אתם יודעים מה לעשות כדי להפוך כל סרט תדמית לכלי שיווקי מושלם.
הצעד הבא? פשוט להתחיל לספר את הסיפור שלכם בצורה הכי אמיתית, חכמה ומרגשת שאפשר.
חכו, הנה עוד כמה שאלות שנמצאות על השולחן
– האם כדאי להשקיע בסרט תדמית כשיש תקציב קטן?
אפשר. התמקדות בסיפור נכון וצילום איכותי יחסית יעשו את העבודה גם בתקציב מצומצם.
– איך לשלב הומור בלי לפגוע באמינות?
להשאיר את השפה קלילה ומשוחררת ולבחור קטעים הומוריסטיים שמתאימים לטון הכולל של המותג.
– איזה אורך הוא האידאלי לאתר ולקמפיין פייסבוק?
עד 2 דקות באתר, ועד דקה עד דקה וחצי לפייסבוק – מדויק ותמציתי.
– מה עם הכנסת אלמנט אישי של מנהלי החברה?
מומלץ מאוד. זה מעלה אמינות וקרבה. הצופה מרגיש את נפש העסק.
– איך מתמודדים עם "עומס מידע" בסרט?
מיקוד במסר אחד או שניים ברורים, בלי להציף בפרטים מיותרים.
אל תיתן לסרט התדמית שלך להיות עוד סרטון שנזרק לפח. תן לו את החשיבות שמגיעה לו ותראה איך המותג שלך יאיר יותר חזק מאי פעם.